چگونه و از کجا کلمات کلیدی مناسب سئو وب‌سایت را پیدا کنیم؟

جمع‌آوری لیست کلمات کلیدی یکی از مراحل اساسی در فرآیند بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است. در دنیای دیجیتال امروزی، کلمات کلیدی به عنوان پل ارتباطی میان کاربران و محتوای وب‌سایت‌ها عمل می‌کنند.

این کلمات و عبارات نه تنها نشان‌دهنده نیازها و سوالات کاربران هستند، بلکه به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای مرتبط و با ارزش را به کاربران ارائه دهند. یک استراتژی دقیق و کارآمد برای جمع‌آوری کلمات کلیدی می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا به مخاطبان هدف خود دست یابند، ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود را افزایش دهند و در نهایت فروش و سودآوری را بهبود بخشند.

در این مقاله، به شما نشان خواهیم داد که چرا جمع‌آوری کلمات کلیدی مهم است، چگونه می‌توان به طور مؤثر کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کرد، و ابزارهای که می‌توانید برای ایجاد یک لیست کلمات کلیدی جامع و دقیق از آن‌ها استفاده کنیدچه هستند. با درک درست از نیازهای کاربران و استفاده از این کلمات در محتوای خود، می‌توانید رتبه‌بندی سایت خود را بهبود بخشیده و حضور آنلاین قدرتمندتری ایجاد کنید.

#چرایی اهمیت استراتژی کلمات کلیدی

آیا آخرین جستجوی خود در گوگل را به خاطر دارید؟ آیا این جستجو برای یافتن اطلاعات، برنامه‌ریزی سفر یا تحقیق درباره یک محصول بود؟ ما هر روز، چندین بار در روز به دسترسی سریع و پاسخ‌های فوری از طریق جستجوی گوگل نیاز داریم. به همین دلیل است که کلمات کلیدی در بازاریابی دیجیتال بسیار حیاتی هستند.

کلماتی که هنگام جستجو استفاده می‌کنید، شامل نحوه توصیف آنچه می‌خواهید و برای درک نیت (intent) شما بسیار مهم است. بر اساس همین منظور یا intent، موتورهای جستجو نتایج خود را تطبیق می‌دهند و تبلیغ‌کنندگان تبلیغات خود را برای جلب توجه شما تغییر می‌دهند.

بهینه‌سازی موتورهای جستجو بر روی جزئیات تمرکز می‌کند تا یک صفحه را به رتبه بالایی در نتایج برساند، تخمین زده می‌شود که سایتی با رتبه اول در نتایج حدود 35 درصد از جستجوگران را به آن وب‌سایت جذب می‌کند.

در واقع استراتژی کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین فعالیت‌ها در بازاریابی است. این استراتژی توضیح مستقیمی از نیاز جستجوگر است. هیچ تحقیق بازاری دیگری اطلاعاتی به این با ارزشی و صادقانه ارائه نمی‌دهد. اگر کلمات کلیدی را نادیده بگیرید، در واقع بیشترین میزان تحقیقات بازار بدون فیلتر را نادیده گرفته‌اید.

#دلایل جمع‌آوری کلمات کلیدی قبل از شروع فرایند سئو

• اگر وب‌سایت شما در موتورهای جستجو یافت نشود، شما بهترین و اقتصادی‌ترین منبع مشتریان را از دست می‌دهید.

• استفاده از کلمات کلیدی مناسب، برای مخاطبان شما ایجاد ارتباط می‌کند، زیرا شما از زبان آن‌ها استفاده می‌کنید.

• شما می‌دانید که مخاطبانتان چه می‌خواهند.

• کلمات کلیدی می توانند در هر کانال بازاریابی استفاده می‌شوند. هر کانالی با استفاده از همان کلمات کلیدی که مخاطبانتان استفاده می‌کنند، بهتر عمل می‌کند، نه فقط در فرایند سئو.

به طور مثال در جستجوی پولی، تبلیغ‌کنندگان باید کلمات کلیدی مناسب را بشناسند تا بتوانند به مخاطبان خاص خود در تمام مراحل خرید دست یابند. در بازاریابی محتوا، تحقیق کلمات کلیدی به شما نشان می‌دهد که مخاطبان شما به دنبال چه سوالاتی هستند.

حتی بازاریابی ایمیلی نشان می‌دهد که استفاده از کلمات کلیدی مناسب تا چه میزان باز شدن ایمیل‌ها و کلیک‌ها را افزایش می‌دهد. و در شبکه‌های اجتماعی، اگر می‌خواهید تعامل برقرار کنید، باید از کلمات مناسب در زمان مناسب و در زمینه مناسب استفاده کنید.

اساساً، اگر می‌خواهید با افراد به صورت آنلاین تعامل داشته باشید، باید بدانید که کاربران از چه کلماتی استفاده می‌کنند؟ چگونه از آن‌ها استفاده می‌کنند؟ و چه زمانی از آن‌ها استفاده می‌کنند؟

#تحقیق کلمات کلیدی نشان‌دهنده چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی نشان‌دهنده نیت جستجوگر است. بیاید با یک مثال واضح تر توضیح دهیم:

شما به انواع یک کاربر می‌خواهید یک گوشی همراه بخرید اما اگر فقط کلمه "موبایل" را جستجو می‌کنید. این یک عبارت بسیار عمومی است و می‌تواند به هزاران چیز اشاره داشته باشد.

گوگل نمی‌داند که آیا من به خرید گوشی اپل یا سامسونگ علاقه دارم، یا اصلا به دنبال خرید هستم، و حتی نتایج جستجو هم بسیار پراکنده خواهند بود. به همین دلیل، نگاه کردن به کلمات منفرد یا کلمات بسیار عمومی می‌تواند گمراه‌کننده باشد. و از نظر ارتباط و معنا اطلاعات کمی ارائه می‌دهد.

ما واقعاً نمی‌دانیم که جستجوگر با این جستجوی تک‌کلمه‌ای چه منظوری دارد. ممکن است به دنبال گوشی ارزان قیمت باشد. ممکن است به دنبال یک نمایندگی محلی باشد. ممکن است یک مغازه‌دار باشد که به دنبال پوستر برای دیزاین فروشگاه خود است. تنها راه برای فهمیدن نیت جستجوگر، جستجو برای کلمات بیشتر است.

بنابراین، وقتی کسی عبارت خرید "گوشی موبایل سامسونگ a54 در تهران پارس" را جستجو می‌کند، حالا ما قصد پشت جستجو را بهتر متوجه می‌شویم. و می‌دانیم به چه چیزی و چه برند مورد نظری دست پیدا می‌کنیم و حالا می‌توانیم با این اطلاعات کار کنیم.

#راه‌کار برای شناسایی قصد هر کلمه کلیدی

هرچه تعداد کلمات استفاده شده در یک عبارت جستجو بیشتر باشد، نیت بیشتری را انتقال می‌دهد. وقتی که نیت (قصد کاربر) را می‌دانید، می‌توانید از آن کلمات برای بهینه‌سازی، برچسب‌گذاری و ادغام در محتوای خود استفاده کنید. این کار با ساخت یک فهرست ابتدایی از اصطلاحات جستجو شروع می‌شود: یک فهرست ابتدایی شامل حدود 10 تا 15 کلمه یا عبارتی است که کسب‌وکار شما را توصیف می‌کند.

سپس به فهرست خود نگاه کنید و ببینید چگونه جستجوها از ساده به پیچیده پیش می‌روند. این پیشرفت به ما نشان می‌دهد که چگونه جستجوگران ممکن است جستجوی خود را اصلاح کرده یا تطبیق دهند و اصطلاحات خود را برای دستیابی به نتایج مورد نیازشان تغییر دهند.

این پیشرفت همچنین به شما مراحل تفکر جستجوگر را نشان می‌دهد. با این پرسش شروع کنید: "چه جستجوهای غیر از برندم مردم را به سایت من می‌آورند؟" سپس: "آیا این جستجوها به جستجوهای دیگری منجر می‌شوند؟" ختم کنید.

جستجوی اولیه "خرید خودرو" می‌تواند به جستجوهایی درباره برندهای مختلف، مدل‌های خاص، مشخصات فنی، قیمت‌ها، مقایسه خودروها، بیمه خودرو، وام خودرو، نمایندگی‌ها و حتی تعمیرگاه‌ها منجر شود.

یک جستجو ده‌ها جستجوی دیگر را در طول چرخه عمر آن عبارت منجر می‌شود. به این ترتیب، نیازهای مشتری بالقوه خود را بررسی کنید. چه نیازی جستجوی اولیه آن‌ها را تحریک می‌کند؟ آیا محصول شما همان جستجو است، یا نتیجه جستجوهای دیگر است؟ آیا محرک‌های دیگری وجود دارد که پیشرفت جستجوی کاربر را آغاز کند و چگونه به محصول شما می‌رسند؟

وظیفه شما این است: یک فهرست ابتدایی از 15 تا 20 کلمه کلیدی غیر برندی که فکر می‌کنید مردم برای یافتن وب‌سایت شما استفاده می‌کنند، تهیه کنید. این کار باید براساس نیازهای آن‌ها انجام می‌شود با این پرسش که مردم چگونه شما را پیدا می‌کنند؟

#عملکرد ابزارهای سئو

ابزارهای سئو مدیریت کلمات کلیدی، مشاهده پیشرفت رتبه‌بندی‌ها و ارزیابی رقبا را آسان کرده‌اند. از این ابزار گزینه‌های متعددی در بازار وجود دارد که اولین قدم تحقیق کلمات کلیدی است.

شما می‌توانید با افزودن کلمات کلیدی به پروژه خود کار با این ابزار را شروع کنید. بسیاری از ابزارهای سئو پیشنهاداتی ارائه می‌دهند و تغییرات کلمات کلیدی که اضافه می‌کنید را نشان می‌دهند.

• ابزارهای سئو مانند SERanking، Ahrefs، Moz، Semrush، Majestic SEO و Serpstat همچنین گزارش‌های گسترده و داده‌هایی در مورد برنامه‌نویسی و بهینه‌سازی وب‌سایت ارائه می‌دهند. این ابزارها در سایت شما مشابه یک موتور جستجو می‌خزند و توصیه‌هایی از جمله برآورد بهینه‌سازی سایت و اقداماتی که می‌توان برای بهبود آن انجام داد را ارائه می‌دهند. آن‌ها عوامل سئو درون صفحه‌ای و برنامه‌نویسی را نیز ارزیابی می‌کنند.

• ویژگی مهم دیگر ارزیابی بک‌لینک‌ها است. رتبه‌بندی‌ها تنها بر اساس بهینه‌سازی کلمات کلیدی درون صفحه نیست، بلکه به لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما می‌آیند نیز بستگی دارد. ابزارهای سئو بک‌لینک‌های شما را در مقایسه با رقبا ارزیابی می‌کنند و به شما امکان می‌دهند تأثیر این بک‌لینک‌ها بر رتبه‌بندی‌هایتان را ببینید و ارزیابی کنید.

یادتان باشد: تعداد کلمات کلیدی از هر ابزاری فقط تخمین‌هایی براساس داده‌های محدود است. مهم نیست که داده‌های تحقیق کلمات کلیدی خود را از کجا به دست می‌آورید، همه حجم‌های جستجو تخمینی هستند.

موتورهای جستجو به صورت علنی حجم‌های جستجو و داده‌های مشابه را به اشتراک نمی‌گذارند. آن‌ها تخمین‌هایی ارائه می‌دهند و این داده‌ها با سایر منابع داده محدود ترکیب شده و از طریق یک الگوریتم برون‌یابی می‌شوند. بنابراین به یاد داشته باشید، شما اعداد واقعی ترافیک را نمی‌بینید.

#چک لیست جمع‌آوری کلمات کلیدی در سئو (SEO)

#درک مخاطب هدف

• تعیین کنید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چه نیازها و مشکلاتی دارند و به دنبال چه اطلاعاتی می‌گردند.

#تحقیق کلمات کلیدی

• استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی.

• کلمات کلیدی که رقبای شما استفاده می‌کنند را شناسایی کنید و از آن‌ها الهام بگیرید.

• کلمات کلیدی طولانی‌تر (لانگ تیل) و خاص‌تر که رقابت کمتری دارند را پیدا کنید.

#تحلیل و ارزیابی کلمات کلیدی

• ارزیابی حجم جستجو،بررسی کنید که هر کلمه کلیدی چقدر جستجو می‌شود.

• سختی و رقابت هر کلمه کلیدی را تحلیل کنید تا بفهمید چقدر دستیابی به رتبه‌بندی برای آن کلمه کلیدی دشوار است.

• تحلیل نیت کاربر، بررسی کنید که کاربران هنگام جستجوی هر کلمه کلیدی چه نوع محتوایی را انتظار دارند.

#سازماندهی و دسته‌بندی کلمات کلیدی

• کلمات کلیدی مشابه یا مرتبط را در دسته‌های مشخص گروه‌بندی کنید.

• براساس کلمات کلیدی، نقشه‌ای از محتوای سایت خود ایجاد کنید.

• کلمات کلیدی را در عنوان، توضیحات متا، بدنه محتوا، URL، و تگ‌های هدینگ استفاده کنید.

• محتوایی ایجاد کنید که به سؤالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد و کلمات کلیدی هدف را به شکل طبیعی در آن جای دهید.

#مستمر بودن فرآیند تحقیق کلمات کلیدی

• به صورت مستمر نتایج کلمات کلیدی را مانیتور کنید و در صورت لزوم استراتژی خود را به‌روزرسانی کنید.

• با تغییرات در بازار و رفتار کاربران، کلمات کلیدی جدید را شناسایی و به استراتژی خود اضافه کنید.

• اگر کسب‌وکار شما محلی است، کلمات کلیدی را با اضافه کردن نام شهر یا منطقه بهینه‌سازی کنید.

• کسب‌وکار خود را در Google My Business ثبت کنید تا در جستجوهای محلی بهتر دیده شوید.

• محتوای سایت خود را با توجه به نیازهای محلی و پرسش‌های کاربران در منطقه هدف بهینه‌سازی کنید.

# استفاده از کلمات کلیدی در تبلیغات

• از کلمات کلیدی هدفمند برای تبلیغات گوگل و رپورتاژ استفاده کنید تا جذب ترافیک به سایت افزایش یابد.

• کلمات کلیدی‌ای که باعث جذب ترافیک نامرتبط می‌شوند را شناسایی کنید و از استفاده از آن‌ها پرهیز کنید.

• مطمئن شوید که محتوای شما بر روی کلمات کلیدی مرتبط و هدفمند متمرکز است.

# بررسی و بهبود مداوم

• به طور مداوم عملکرد کلمات کلیدی خود را با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics و Search Console بررسی کنید.

• با مرور نتایج و داده‌های جدید، فرصت‌های تازه برای بهبود رتبه‌بندی و جذب ترافیک را شناسایی کنید.

• محتوای قدیمی را با کلمات کلیدی جدید و به‌روزتر اصلاح و بهینه‌سازی کنید تا از رقبا جلو بمانید.

# یکپارچه‌سازی کلمات کلیدی با استراتژی کلی سئو

• اطمینان حاصل کنید که تیم‌های محتوا، بازاریابی و توسعه وب از استراتژی کلمات کلیدی شما آگاه هستند و آن را در کارهای خود مد نظر قرار می‌دهند.

• کلمات کلیدی را به گونه‌ای استفاده کنید که تجربه کاربری بهبود یابد و نیازهای کاربران به بهترین شکل پاسخ داده شود.

• از استفاده بیش از حد و غیرطبیعی کلمات کلیدی در محتوای خود بپرهیزید، زیرا این کار می‌تواند به تجربه کاربری آسیب برساند و رتبه‌بندی شما را تحت تأثیر منفی قرار دهد.

#استفاده از کلمات کلیدی در لینک‌سازی

• با ساخت بک‌لینک‌ها از کلمات کلیدی در متن لینک‌ها (Anchor Text) استفاده کنید تا به بهبود رتبه‌بندی و جذب ترافیک کمک کنید.

• کلمات کلیدی را در لینک‌های داخلی استفاده کنید تا به کاربران و موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای مرتبط بیشتری را در سایت شما پیدا کنند.

#لیستی از ابزارهای مفید برای تحقیق و جمع‌آوری کلمات کلیدی

#Google Keyword Planner

• ابزار رسمی گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی که حجم جستجو، رقابت و پیشنهادات کلمات کلیدی را ارائه می‌دهد.

• مناسب برای: تبلیغات گوگل ادز و بهینه‌سازی محتوای سایت.

#Ahrefs

• یک ابزار قدرتمند سئو با قابلیت تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، بررسی بک‌لینک‌ها و مانیتورینگ رتبه‌بندی.

• مناسب برای: تحلیل جامع کلمات کلیدی و استراتژی سئو.

# SEMrush

• ابزار همه‌کاره سئو که امکاناتی همچون تحقیق کلمات کلیدی، بررسی رقبا، تحلیل ترافیک و مانیتورینگ رسانه‌های اجتماعی را ارائه می‌دهد.

• مناسب برای: تحلیل رقابتی و بهبود استراتژی سئو.

#Moz Keyword Explorer

• ابزاری با رابط کاربری ساده که حجم جستجو، سختی کلمات کلیدی و پیشنهادات کلمات کلیدی مرتبط را ارائه می‌دهد.

• مناسب برای: تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوا.

#Ubersuggest

• ابزاری رایگان که کلمات کلیدی، ایده‌های محتوا، تحلیل بک‌لینک‌ها و بررسی رقبا را ارائه می‌دهد.

• مناسب برای: کاربران تازه‌کار و حرفه‌ای‌های سئو با بودجه محدود.

#Google Trends

• ابزار گوگل برای بررسی روندهای جستجو در طول زمان و شناسایی الگوهای جستجوی فصلی.

• مناسب برای: شناسایی کلمات کلیدی پرطرفدار و برنامه‌ریزی محتوای فصلی.

# KWFinder

• ابزار تحقیق کلمات کلیدی با قابلیت یافتن کلمات کلیدی طولانی، حجم جستجو و سختی کلمات کلیدی.

• مناسب برای: بهینه‌سازی محتوای سایت با تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی و کم رقابت.

# Screaming Frog

• ابزار خزنده وب که به شما کمک می‌کند تا مشکلات فنی سئو را در سایت خود شناسایی کنید و کلمات کلیدی را در صفحات مختلف تحلیل کنید.

• مناسب برای: بهینه‌سازی فنی سئو و تحلیل ساختار سایت این برنامه نرم‌افزاری است و قابلیت نصب دارد.

# Keywordtool.io

• ابزار تحقیق کلمات کلیدی همه‌کاره که داده‌های کلمات کلیدی را از گوگل، یوتیوب، بینگ و آمازون جمع‌آوری می‌کند.

• مناسب برای: تحقیق کلمات کلیدی در پلتفرم‌های مختلف و افزایش گستره محتوایی.

# Serpstat

• ابزار سئو با امکاناتی مانند تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، و بررسی بک‌لینک‌ها.

• مناسب برای: بهینه‌سازی کلی سئو و تحقیق عمیق کلمات کلیدی.

#Google Search Console

• ابزار رایگان گوگل که اطلاعات دقیقی از عملکرد کلمات کلیدی و صفحات سایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد.

• مناسب برای: مانیتورینگ کلمات کلیدی و بهینه‌سازی مداوم سئو.

#ساجست گوگل (Google Suggest)

که با نام‌های Google Autocomplete یا Google Autosuggest نیز شناخته می‌شود، یکی از ابزارهای قدرتمند و کاربردی برای تحقیق کلمات کلیدی در سئو است. در واقع همان پیشنهادات گوگل است که هنگام تایپ کردن یک عبارت در نوار جستجو، به صورت خودکار به کاربر نمایش داده می‌شود.

مناسب برای:

• پیشنهادات خودکار: گوگل به صورت خودکار پیشنهاداتی را براساس کلماتی که کاربران بیشتر جستجو کرده‌اند، ارائه می‌دهد. این پیشنهادات می‌تواند منبع خوبی برای یافتن کلمات کلیدی پرطرفدار باشد.

• پیش‌بینی نیازهای کاربران: Google Suggest می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید کاربران در حال جستجوی چه موضوعاتی هستند و چگونه این جستجوها را به صورت عباراتی خاص تایپ می‌کنند.

• شناسایی کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords)

• ساده و رایگان مناسب افراد مبتدی: این ابزار نیاز به هیچ اشتراکی ندارد و مستقیماً از طریق موتور جستجوی گوگل قابل دسترسی است. فقط کافی است شروع به تایپ یک کلمه کنید و پیشنهادات نمایش داده شده را مشاهده کنید.

# Google Keyword Planner

قابل استفاده به عنوان بخشی از استراتژی تحقیق کلمات کلیدی مخصوصا در تبلیغات کلیکی به شما کمک می‌کند تا به درک بهتری از نیازها و رفتارهای کاربران برسید و محتوای سایت خود را بر اساس این اطلاعات بهینه‌سازی کنید.

#سخن پایانی: کلید فتح سئو

جمع‌آوری کلمات کلیدی در سئو یکی از مهم‌ترین مراحل برای بهبود رتبه سایت و جذب ترافیک هدفمند است. این فرآیند شامل شناخت قصد مخاطبان، استفاده از ابزارهای تخصصی تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، و بهینه‌سازی مداوم محتواست.

با استفاده از ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، و ابزارهای رایگانی مانند Google Suggest می‌توانید لیستی جامع از کلمات کلیدی مرتبط را جمع‌آوری کنید. همچنین، تحلیل و ارزیابی مداوم کلمات کلیدی و بروزرسانی محتوای سایت بر اساس تغییرات بازار و رفتار کاربران، نقش مهمی در موفقیت سئو دارد. ابزارهای تخصصی مانند Screaming Frog و Google Search Console نیز می‌توانند به شما در شناسایی فرصت‌های جدید و بهبود استراتژی سئو کمک کنند.

به طور کلی، ترکیب استفاده از ابزارهای متنوع و پیاده‌سازی استراتژی‌های مختلف در نهایت به ایجاد یک لیست کلمات کلیدی جامع و موثر منجر می‌شود که هم کلید فتح سئو است و هم می‌تواند باعث افزایش ترافیک، بهبود رتبه‌بندی و رشد کسب‌وکار شما شود. در مطالب بعدی از سری مقالات سئو با غرفه‌چی به یادگیری عملی جمع‌آوری یک لیست از کلمات کلیدی می‌پردازیم.